Stephen Curry y Under Armour dieron por terminada su alianza de más de una década. El movimiento reconfigura el mercado de los tenis de básquetbol y deja al base de los Warriors como el agente libre más codiciado del mundo sneaker. El anuncio oficial se hizo el 13 de noviembre de 2025. Ese día la marca confirmó que Curry Brand se separará de la compañía y operará como una firma independiente.
Once años con Under Armour
La relación entre Curry y Under Armour comenzó en 2013, cuando el jugador dejó Nike. Desde entonces se convirtió en la cara del proyecto de básquetbol de la marca de Baltimore. En 2020 nació Curry Brand como submarca, con su propio logo y línea de calzado y ropa. La apuesta buscaba responder de forma directa al modelo de Jordan Brand en Nike. En 2023 se anunció una ampliación de contrato de largo plazo que se presentó casi como un acuerdo “de por vida”.
Sin embargo, en los últimos años el proyecto empezó a perder fuerza. El entorno Curry se mostró cada vez más inconforme con lo que consideraban una “subinversión” en la marca. Las ventas de Curry Brand no alcanzaban las expectativas del jugador. Tampoco las de la empresa. Al mismo tiempo, Under Armour atravesaba una reestructura interna para recortar inventarios, promociones y plantilla. La salida de Curry se integra en ese plan. Según los reportes, supone costos de reestructuración cercanos a 95 millones de dólares.
Otro punto de tensión fue el intento fallido de Under Armour por fichar a Caitlin Clark, nueva estrella de la WNBA.El base de los Warriors se molestó porque la oferta que UA presentó a Clark fue inferior a la de Nike.
La escolta terminó cerrando un acuerdo cercano a los 28 millones de dólares con la compañía.
En el comunicado oficial, Under Armour habló de una separación “mutua”. La empresa recalcó que el acuerdo había “redefinido el producto de alto rendimiento y el storytelling liderado por atletas”. El número 30 de Golden State, por su parte, agradeció que la marca apostara por él cuando aún no era el jugador que es hoy. También subrayó que la decisión llega en un punto en el que ambas partes buscan caminos distintos. El base conservará el control sobre su logo y su marca. A partir de ahora podrá buscar nuevos socios e inversionistas.
La nueva “agencia libre” de Curry
Aunque la alianza contractual se acaba, Under Armour todavía tiene compromisos comerciales por cumplir.
La compañía lanzará en febrero de 2026 la Curry 13, el último modelo de la línea desarrollado junto a Curry. También seguirá vendiendo nuevas combinaciones de color y colecciones de ropa asociadas a Curry Brand hasta, al menos, octubre de 2026. Después de esa fecha, la marca de Curry quedará completamente desligada de Under Armour.
Mientras tanto, Stephen entra en una etapa poco común para una superestrella de su tamaño. Vivirá su propia “agencia libre” en el mundo del calzado. El base tendrá libertad durante el próximo año para usar otros tenis en juego y negociar con nuevas marcas. Ya ha sido visto con modelos de Nike, lo que alimenta la especulación sobre su siguiente destino.
Pese a haber tenido en Curry a uno de los rostros más influyentes de la NBA durante una década, la división de baloncesto de la marca nunca terminó de conectar con el consumidor masivo. Analistas estiman que, ya sin Curry Brand, el negocio global de básquetbol de Under Armour rondará entre 100 y 120 millones de dólares en 2026, una cifra modesta si se compara con el dominio de Nike y Jordan en ese segmento.
A sus 37 años, y con un margen cada vez más corto para seguir compitiendo por campeonatos con los Warriors, el base afronta quizá el último gran contrato de su carrera fuera de la duela.
